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">2023-12-29 09:04中國商報（記者 冉隆楠 見習記者 于佳鑫）12月26日，雅戈爾發(fā)布關(guān)于完成公司名稱變更并換發(fā)營業(yè)執(zhí)照的公告，宣告“雅戈爾集團股份有限公司”正式更名為“雅戈爾時尚股份有限公司”（以下簡稱雅戈爾）。從結(jié)果來看，雅戈爾名..
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發(fā)布時間：2023-12-29 熱度：
浙江省寧波市中山路的雅戈爾門店大樓。（圖片由CNSPHOTO提供）時尚布局已持續(xù)數(shù)年12月7日，雅戈爾在公告中***披露了擬將公司名稱變更為“雅戈爾時尚股份有限公司”的信息。對于更名的原因，雅戈爾表示，公司已將建立***時尚產(chǎn)業(yè)集團確立為未來戰(zhàn)略目標，此后將進一步聚焦時尚主業(yè)，堅持長期主義，加大品牌投入、市場建設(shè)和人才引進培養(yǎng)。此外，本次更名也有利于更準確地反映公司業(yè)務(wù)和未來發(fā)展規(guī)劃，并與公司控股股東“雅戈爾集團”形成區(qū)別。事實上，雅戈爾在時尚界的布局早已開啟。在2018年年報中，雅戈爾就提出了打造“國際化時尚集團”的企業(yè)愿景，對于服裝業(yè)務(wù)板塊的稱謂也從“品牌服裝”變更為“時尚服裝”。2021年，雅戈爾再次強調(diào)時尚導(dǎo)向，推進品牌矩陣建設(shè)，進一步完善時尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局。當年，其以28億元人民幣新設(shè)立的子公司雅戈爾時尚（上海）科技有限公司入駐上海T8 時尚中心，與Helly Hansen、S+G等國際品牌展開合作，進一步拓展航海、滑雪、高爾夫等戶外運動服裝業(yè)務(wù)，并收購美國潮流品牌Undefeated40%的股權(quán)，成立了大中華區(qū)合資公司，旨在加速觸及年輕消費群體。此外，雅戈爾還在這一年啟動了“創(chuàng)新100”項目，希望通過甄選全球設(shè)計，打造國際時尚設(shè)計創(chuàng)意平臺，提升產(chǎn)品系列的豐富性與多樣化。自2022年以來，雅戈爾繼續(xù)加碼時尚賽道。2022年9月，“創(chuàng)新100”設(shè)計師平臺甄選出8個國家30名設(shè)計師的共計56組作品，在上海時裝周發(fā)布新概念襯衫首秀，對外呈現(xiàn)出時尚化轉(zhuǎn)變趨向；同年11月，其位于浙江寧波的“雅戈爾夸父01號時尚體驗館”正式揭幕，在二層設(shè)立直播間，將產(chǎn)品優(yōu)先推送給體驗館所在地區(qū)的顧客，凸顯“智慧營銷”策略。據(jù)悉，雅戈爾共將在全國設(shè)立30家時尚體驗館，不斷推進線上線下銷售融合。從雅戈爾管理層人員的多次發(fā)言中，可以看出企業(yè)對其時尚板塊未來發(fā)展的信心。2022年，董事長李如成表示：“一定要把時尚產(chǎn)業(yè)做起來，滿足多層次的需求”；在2023年10月的第三季度經(jīng)濟會議上，執(zhí)行總裁徐鵬表示，目前時尚體驗館建設(shè)迎來消費趨勢與流行趨勢輪回兩大利好，通過舒適的體驗性、豐富的品類等優(yōu)勢，時尚體驗館將“站在風口等風來”。李如成還表示，將繼續(xù)加大對雅戈爾品牌矩陣的投入與扶植力度，加快時尚體驗館建設(shè)和對數(shù)字化、自動化的投入及應(yīng)用，加快各類人才的引進和培育，以更加專業(yè)化的團隊推進公司各項事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。地產(chǎn)板塊收縮，加速回歸主業(yè)在此之前，雅戈爾已多次表示要“回歸服裝主業(yè)”。在11月17日舉行的業(yè)績會上，李如成再次強調(diào)，公司已將主要精力投入時尚板塊的發(fā)展。從何處回歸？眾所周知，除了服裝業(yè)務(wù)外，雅戈爾還是跨界房地產(chǎn)領(lǐng)域的巨頭，但近年來，其地產(chǎn)業(yè)務(wù)逐漸呈現(xiàn)收縮趨勢，或在一定程度上預(yù)示了這種“回歸”。1992年，雅戈爾集團全資設(shè)立雅戈爾置業(yè)控股有限公司，逐漸形成以房產(chǎn)開發(fā)為核心，兼營酒店管理、旅游開發(fā)、健康醫(yī)療等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的布局。盡管雅戈爾宣稱房地產(chǎn)板塊并非公司主業(yè)，但從業(yè)績表現(xiàn)來看，房地產(chǎn)板塊曾是雅戈爾***大的營收來源。年報數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，其房地產(chǎn)業(yè)務(wù)營業(yè)收入分別為106.99億元、98.07億元、102.65億元，占總營收的比例分別為67.28%、67.51%、68.91%。2017年，受周期因素影響結(jié)轉(zhuǎn)項目減少，雅戈爾房地產(chǎn)板塊業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑，營收為48.55億元，同比下降52.7%，在公司總營收中的占比也下降到49.34%。2018年，房地產(chǎn)板塊再受交付結(jié)轉(zhuǎn)影響，營收同比降低17.79%，歸母凈利潤同比降低 14.51%。此后直到2021年，房地產(chǎn)板塊的營收占比始終低于時尚板塊。在***新財報中，雅戈爾在地產(chǎn)領(lǐng)域的表現(xiàn)也并不理想。在2023年前三季度，其房地產(chǎn)業(yè)務(wù)受開發(fā)周期性因素影響，營收僅為23.7億元，歸母凈利潤3.31億元，分別同比下降 71.54%、85.65%。與之相對，時尚板塊卻出現(xiàn)恢復(fù)性增長，營收及歸母凈利潤分別為51.02億元和6.51億元，同比增長13.2%、15.29%。此外，雅戈爾自2022年10月以來多次收購美特斯邦威店鋪房產(chǎn)一事，近段時間以來也引發(fā)了不少投資者的關(guān)注。截至2023年12月3日，雅戈爾分別收購了美特斯邦威位于湖北武漢、貴州貴陽、遼寧沈陽、四川成都的多處房產(chǎn)，成交金額累計達13億元。另據(jù)12月26日***新公告，雅戈爾再以4000萬元人民幣的成交價買下美特斯邦威位于陜西西安碑林區(qū)東大街萬達新天地的1-10101號商鋪。在這一系列交易背后，雅戈爾的意圖仍是發(fā)展服裝業(yè)務(wù)。此前，其相關(guān)負責人曾表示，收購美特斯邦威房產(chǎn)與“開大店、關(guān)小店”的戰(zhàn)略有關(guān)，購得房產(chǎn)后，將用于開設(shè)雅戈爾自營專賣店，主要是“開大店”。但同樣值得關(guān)注的是，除房地產(chǎn)外，雅戈爾目前還涉足投資領(lǐng)域，并且從近年來的盈利情況看，投資板塊為雅戈爾貢獻的利潤比例不容忽視。2023年前三季度，投資業(yè)務(wù)歸母凈利潤為17.11億元，同比增長 29.51%，超過服裝與地產(chǎn)兩大業(yè)務(wù)貢獻的利潤總額。對于投資板塊，多次強調(diào)要“回歸主業(yè)”的雅戈爾未來將有何行動？中國商報記者將對此持續(xù)關(guān)注。
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