羅啼明：年內(nèi)65家上市公司主動(dòng)更名，如何影響公司股價(jià)？

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羅啼明：年內(nèi)65家上市公司主動(dòng)更名，如何影響公司股價(jià)？

發(fā)布時(shí)間：2023-12-29 熱度：

">2023-12-29 16:06中新經(jīng)緯12月29日電題：年內(nèi)65家上市公司主動(dòng)更名，如何影響公司股價(jià)？作者羅啼明巨豐投顧高級(jí)投資顧問據(jù)媒體報(bào)道，12月28日起，祁連山的公司名稱發(fā)生了變更，由原先的“甘肅祁連山水泥集團(tuán)股份有限公司”改為“中交設(shè)計(jì)咨詢集團(tuán)股份有限公司”，同時(shí)其證券簡(jiǎn)稱也相應(yīng)地更改為“中交設(shè)計(jì)”。根據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)，2023年以來，已有65家上市公司主動(dòng)更換了證券簡(jiǎn)稱并已經(jīng)生效，不包括因“戴帽”“摘帽”等原因?qū)е碌谋粍?dòng)更名。在資本市場(chǎng)的棋局中，上市公司的每一次更名都像是一次策略性的布局，牽動(dòng)著市場(chǎng)參與者的神經(jīng)。這些更名行為背后，可能蘊(yùn)含著公司戰(zhàn)略調(diào)整的深謀遠(yuǎn)慮、品牌重塑的精心策劃，或是試圖淡化歷史負(fù)面事件的巧妙嘗試。上市公司更名往往出于以下幾種原因：首先，重組后主營業(yè)務(wù)發(fā)生變化。改名后的“中交設(shè)計(jì)”曾表示，公司重組已完成，主營業(yè)務(wù)已由水泥生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榛A(chǔ)設(shè)施設(shè)計(jì)和咨詢服務(wù)，為符合交易完成后公司的主營業(yè)務(wù)情況、更清晰地反映公司的主營業(yè)務(wù)板塊和戰(zhàn)略定位而進(jìn)行公司更名。其次，一些公司為了提升公司形象和業(yè)務(wù)的契合度而進(jìn)行改名。例如，國際軟件巨頭Facebook為了更貼合元宇宙業(yè)務(wù)更名為Meta。再次，有些公司更名是因?yàn)榭刂迫俗兏?，新的控制人希望有一個(gè)新的公司名字。也有部分公司希望通過改名來洗脫負(fù)面影響，“新韭菜”可能不記得其在多年前的“前科”了。***后，蹭熱度式改名。2023年二級(jí)市場(chǎng)有題材炒作的環(huán)境，有一批個(gè)股的名字帶有“龍”字的，跟2024年的“龍年”剛好契合，從而受到游資的炒作。部分有市值管理需求的企業(yè)，不排除由于蹭熱度的可能而改名。上市公司更名后走勢(shì)容易出現(xiàn)“先揚(yáng)后抑”。無論上市公司因何種原因更名，其在更名前后很短的時(shí)間內(nèi)可能產(chǎn)生顯著的正超額收益。然而，這種正超額收益將在更名后的較短時(shí)間內(nèi)消失，甚至可能產(chǎn)生顯著的負(fù)超額收益。同時(shí)，還可能在更名后的1-3年內(nèi)顯著降低其總資產(chǎn)收益率和每股收益，進(jìn)而產(chǎn)生顯著的公司治理負(fù)效應(yīng)。公司更名的短期市場(chǎng)價(jià)格反應(yīng)與長期公司治理效應(yīng)具有較強(qiáng)的內(nèi)在一致性。因此，公司更名并不是改善其經(jīng)營績效和治理績效的有效途徑。更名上市公司在長期內(nèi)可能難以獲得超額收益。更名或?qū)镜钠放菩蜗蠛褪袌?chǎng)認(rèn)知產(chǎn)生影響。例如，企業(yè)更名會(huì)導(dǎo)致原有商標(biāo)失效，進(jìn)而引發(fā)客戶認(rèn)同問題?？蛻粽J(rèn)同問題對(duì)企業(yè)的影響巨大，因此需要綜合采用各種廣告、展覽、贊助等必要形式進(jìn)行品牌宣傳。***重要的是，必須保證產(chǎn)品和服務(wù)的連續(xù)性。企業(yè)文化中重要的形象識(shí)別系統(tǒng)在更名后會(huì)被大量替換，因此在更名之前，應(yīng)根據(jù)公司未來的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)制。要看一家公司的更名是否真正反映出公司目前的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展前景，***好是通過觀察公司目前的經(jīng)營業(yè)務(wù)和經(jīng)營計(jì)劃來判斷。例如，如果一家公司通過業(yè)務(wù)重組使得新業(yè)務(wù)成為主業(yè)，并且提出了明確的新業(yè)務(wù)發(fā)展方向，那么這家公司的更名與業(yè)務(wù)的發(fā)展聽起來就合理。然而，如果只是純粹更名而業(yè)務(wù)沒有實(shí)質(zhì)的變化和發(fā)展計(jì)劃，我們可能需要謹(jǐn)慎觀察更名的意義。(中新經(jīng)緯APP)(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)本文由中新經(jīng)緯研究院選編，因選編產(chǎn)生的作品中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其它方式使用。選編內(nèi)容涉及的觀點(diǎn)僅代表原作者，不代表中新經(jīng)緯觀點(diǎn)。責(zé)任編輯：孫慶陽更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注中新經(jīng)緯（jwview）官方微信公眾號(hào)。

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