企業(yè)為什么要換標

通常有兩種原因：一種是主動換標，一種是被迫換標，用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流行語來說就是“被換標”。

主動換標，可以分為兩種情況，一是戰(zhàn)略需要，這是企業(yè)換標***常見的原因。企業(yè)區(qū)域化、國際化、本土化或者由生產(chǎn)單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型綜合產(chǎn)品等因素，都使得企業(yè)有換標需求，以便讓未來的道路更加平坦。當騰訊從***初的IM產(chǎn)品迅速成為集新聞資訊、互動社區(qū)、娛樂、電子商務(wù)等為一體的門戶網(wǎng)站時，***初的企鵝形象已無法承載騰訊的全部業(yè)務(wù)和品牌內(nèi)涵。2006年騰訊進行了換標，原有的小企鵝形象被一個綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的球形標識所取代，此次換標，不僅僅是企業(yè)形象的改變，更是騰訊定位門戶網(wǎng)站，改變“騰訊就是QQ”這一印象的重大舉措。

企業(yè)主動換標另一種情況是：品牌形象老化。固然，品牌標志是品牌的***印象，尤其是老品牌，本身具有高認知度、高品牌忠誠度，它的“一顰一笑”都牽動著消費者的情感，然而，市場在變，消費者在變，品牌形象也應(yīng)該與時俱進，在動態(tài)中發(fā)展。作為世界影像界******的品牌柯達，其品牌形象早已隨著那一盒盒顯眼的黃色包裝的柯達膠卷深入人心，黃盒子Logo成為了膠卷的代表。隨著科技的快進，數(shù)字技術(shù)被引進到攝影行業(yè)，數(shù)字相機迅速替代膠片相機成為主流攝影產(chǎn)品，沒有充分重視數(shù)字技術(shù)的柯達遠遠落于競爭對手之后，到了2002年，柯達的產(chǎn)品數(shù)字化率只有25%左右，而競爭對手富士已達到60%，這讓早在1976年就開發(fā)出數(shù)字相機的柯達始料未及。市場的萎縮讓柯達必須迎合時代的潮流，轉(zhuǎn)變百年膠片品牌的形象，以數(shù)字產(chǎn)品重新面向市場，為此2006年1月，使用了35年的經(jīng)典“黃盒子”被簡單的“KODAK”字母所代替，作為“膠卷”代名詞的柯達品牌從此***走上了數(shù)字影像公司之路。

“被換標”相對而言顯得有些“無奈”，卻也是企業(yè)更好地生存的一步棋。企業(yè)在發(fā)展過程中不僅受到經(jīng)濟環(huán)境、競爭環(huán)境、人文環(huán)境、消費環(huán)境等因素的營銷，對于某些企業(yè)而言還會收到地理環(huán)境、區(qū)域環(huán)境的影響。比如***的聯(lián)想集團[4.47 -1.11%]，當初在走向國際的路上也忍痛將傳奇的“Legend”變換為現(xiàn)在的“Lenovo”，一切皆源于Legend在多個國家均已被注冊。聯(lián)想的這一挫折并不是特例，擁有150多年歷史的天津“狗不理”、300多年中國老字號“王致和”、禪宗祖庭少林武術(shù)發(fā)源地“少林寺”……等百年品牌都面臨過商標被搶注的事件，創(chuàng)立之初沒有太多品牌概念的中小企業(yè)更是飽受其苦，常常在企業(yè)發(fā)展較好之后才發(fā)現(xiàn)，用了多年的商標早已被他人注冊，無奈只好換標，損失不小。

換標有風險，行動需謹慎

品牌標志是一種傳播載體，這個載體和企業(yè)一樣都需要進行管理和建設(shè)。消費者需要通過感官構(gòu)建起對品牌的認知，Logo就是***直接的載體，當他們發(fā)現(xiàn)自己熟知的Logo更換了，如果恰合心意還好，反之可能如同可口可樂修改配方一樣對品牌造成損害。因此換標是一項需要謹慎的企業(yè)舉措，需要遵循一些基本準則。

***，“重新來過”不如“繼往開來”。標志是品牌的一部分，而品牌的塑造是一項長期、系統(tǒng)的工程，一個標志在消費者心中會有一定的位置，換標是為了提升品牌形象，增加記憶度，而不是拋棄過往的積累和優(yōu)勢從頭做起，新的標志應(yīng)該是承前啟后，在傳承的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。以換標頻繁的汽車行業(yè)來講，各汽車品牌更換標志，無疑都是從品牌升位的角度出發(fā)，通過換標來間接表示品牌的戰(zhàn)略調(diào)整、市場擴大、實力增強等。同時，有所繼承的標志在推廣上也更容易，能有效地節(jié)約宣傳成本。

第二，避免負面聯(lián)想。標志是一種設(shè)計，難免會得到見仁見智的評價，但是在設(shè)計方案時，如有條件可進行小規(guī)模市場測評，尤其是在進入新市場的時候。代表著尊貴身份和地位的奔馳汽車在進入中國市場時，便因為Logo形似“囚”字而被戲稱為“囚車”，在中國這個含義顯然讓人望而生畏。

第三，簡潔并有識別度。品牌標志是為品牌服務(wù)的，它體現(xiàn)的是品牌內(nèi)涵，但過于復雜的標志，包含的內(nèi)容太多，便不利于記憶。品牌標志大致分文字型、圖案型、圖文結(jié)合型三種，相比文字，圖形的記憶度更高，這也是為什么現(xiàn)在的Logo哪怕是文字，都越來越圖騰化。

簡單明了的圖騰，***容易抓人眼球。在這方面做得比較好的企業(yè)，無疑是美國蘋果公司。蘋果已經(jīng)做到了讓全世界的人都為這一個小小的被咬過的“蘋果”而瘋狂，成為其忠實的粉絲。可誰還記得蘋果公司***開始的品牌標志嗎？蘋果的***個Logo由Ron Wayne設(shè)計，此時的Logo是牛頓靠在一個蘋果樹上的圖案，上下有飄帶纏繞，并刻著Apple Computer Co.字樣和詩人威廉姆?華茲華斯的一句詩：“牛頓，***獨自在奇幻思維之海上航行。”如此復雜的標志，很多人都看不明白。幾經(jīng)易稿，蘋果選擇了現(xiàn)在這個標志，簡單勾畫的蘋果缺了一個口，當人們對“為什么蘋果會被咬了一口”感到疑惑時，這一品牌已經(jīng)深深地印在了腦海中。

越是知名度高、品牌忠誠度高的品牌，消費者對品牌的變化越加敏感，換標，說小點是企業(yè)形象的變更，說大點是牽一發(fā)而動全身的重大決策，在這個信息爆炸的年代，換標需要考慮的因素也更多，今年年初星巴克換標便在網(wǎng)絡(luò)上引起了極大的反應(yīng)，僅僅在新Logo推出的幾個小時內(nèi)，星巴克官網(wǎng)上便有許多人對此作出負面評價，對把“Starbucks Coffee”字樣從新商標中拿掉表示出極大不滿。各大SNS網(wǎng)站、微博網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)了惡搞星巴克Logo的信息，并被大量轉(zhuǎn)發(fā)，雖然這些評論對星巴克沒有明顯影響，但換標失敗的案例也不是沒有的。2010年10月美國***大服裝零售品牌GAP的新標志就因為消費者的激烈反應(yīng)而被撤下。

企業(yè)換標，不僅僅是迎合市場的舉措，也是企業(yè)進行再宣傳的一個好機會，但既然把品牌標志比作是企業(yè)的臉面，那么“面部整容”的時候必然要考慮到相應(yīng)的風險，消費者這面大鏡子還是希望看到***美的一面。

公司名稱改變了，公司名下的商標需要做變更嗎？怎么做？

您好！鄭州睿信為您解答：公司名稱變更后，根據(jù)《商標法》的規(guī)定需要做商標名義變更申請。公司名稱變更委托代理機構(gòu)辦理更加方便、省費用。委托代理機構(gòu)辦理的需要提交商標變更申請書；變更后的營業(yè)執(zhí)照副本復印件、工商部門出具的企業(yè)名稱核準變更通知書，商標代理委托書。商標變更完的時間大概為4到6個月。1、影響商標轉(zhuǎn)讓、授權(quán)

《中華人民共和國商標法實施條例》第三十條變更商標注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，應(yīng)當向商標局提交變更申請書。變更商標注冊人名義的，還應(yīng)當提交有關(guān)登記機關(guān)出具的變更證明文件。商標局核準的，發(fā)給商標注冊人相應(yīng)證明，并予以公告;不予核準的，應(yīng)當書面通知申請人并說明理由。

企業(yè)、個人進行對商標轉(zhuǎn)讓、授權(quán)時，商標局是會核對商標注冊的信息和營業(yè)執(zhí)照的地址、名字是否一致，若被發(fā)現(xiàn)商標信息的企業(yè)名字、地址不一致，商標局會駁回申請，需要先做變更申請，才能再進行商標轉(zhuǎn)讓、授權(quán)等手續(xù)。

2、有可能商標會被別人撤銷

《中華人民共和國商標法》第四十九條第二款注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

不難從法條中看出：注冊商標如果連續(xù)三年停止使用，任何個人或者單位都是享有申請撤銷的該注冊商標的權(quán)利。若商標局收到該商標三年未使用的申請撤銷，商標局會向商標注冊人寄往通知書，通知書收件地址是根據(jù)商標注冊人提供的地址，若企業(yè)已遷移，無法收到通知書，在舉證期限，商標注冊人無法提供商標使用證據(jù)，商標局會發(fā)文撤銷該商標。

3、入駐商場或網(wǎng)絡(luò)商城會受影響

一般進駐商場或網(wǎng)絡(luò)商城時需要對商標信息和營業(yè)執(zhí)照的名稱、地址進行核對，信息不一致，是不能進駐商場或網(wǎng)絡(luò)商城。

4、在辦理質(zhì)押等業(yè)務(wù)時，影響審批

商標名稱、地址未及時更改過來，在辦理招投標、銀行、商標質(zhì)押等業(yè)務(wù)時，也影響審批。

5、影響商標后續(xù)辦理續(xù)展

商標的使用期限為10年，期滿后仍需使用就需要辦理續(xù)期，辦理續(xù)期時也必須對商標信息進行核對，發(fā)現(xiàn)商標名稱、地址沒有進行變更，商標期限越近，辦理的手續(xù)就越麻煩、時間又長，導致商標到時辦理不了續(xù)期，商標一旦過期，如果想重新注冊，有可能已經(jīng)有人提前申請了，因小失大。

變更商標需要注意些什么？

1、商標變更時，注冊人名下全部商標需要一并變更，否則商標局會下發(fā)補正；

2、商標注冊人的地址和名稱均發(fā)生變更的，可以一并變更，提交一份申請；

3、商標注冊人地址中間發(fā)生多次變更的，可以以***后地址為準，做一次變更；

4、辦理商標轉(zhuǎn)讓和續(xù)展發(fā)現(xiàn)地址不一致的，可以商標變更和轉(zhuǎn)讓或續(xù)展手續(xù)同時辦理。

商標申請人名稱/地址變更需要哪些材料呢？

1、企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復印件

2、加蓋公章的申請委托書

3、登記機關(guān)出具的變更證明（變更名稱需要）需要

企行公司主營業(yè)務(wù)： 公司注冊、公司變更、代理記賬、涉稅處理、公司轉(zhuǎn)讓、公司注銷、公司戶車牌轉(zhuǎn)讓，投資/資產(chǎn)/基金類公司轉(zhuǎn)讓， 免費咨詢電話：400-006-0010